2000年〜現在 | レアル・マドリード会長の経営哲学

フロレンティーノ・ペレスの戦略——「銀河系ビジネス」の真実

2025年4月約7分
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Hara Tech 編集部

欧州サッカー専門メディア「ultrasrei.com」編集部。プレミアリーグ・ラ・リーガ・セリエAを中心に、戦術・歴史・選手考察を発信。

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フロレンティーノ・ペレスはレアル・マドリードの会長として、フィーゴ、ジダン、ロナウド(R9)、ベッカムを次々と獲得した「ガラクティコス政策」を主導した。サッカーを純粋なスポーツから、グローバルエンターテインメントビジネスへと転換させた経営者。

「最高の選手を毎年1人」という戦略

2000年に会長に就任したペレスは「スター選手の獲得がマーケティング的な収益を生む」という仮説を実践した。フィーゴ(世界最高額の移籍)、ジダン(当時の世界最高額更新)、ロナウド(R9)、ベッカム——毎夏に世界最高の選手を獲得する戦略は「ガラクティコス(銀河系軍団)」と呼ばれた。

このモデルはスポーツビジネスの常識を変えた。選手の移籍金はジャージ売上・スポンサー収益・放映権料として回収できる——この発想がフットボールの経済学を変えた。

成功と失敗、そして第2次ガラクティコス

第1次ガラクティコスは2002年CL優勝を果たしたが、その後は低迷。2006年にペレスは会長を辞任した。しかし2009年に復帰し、ロナウド(CR7)を当時の世界最高額で獲得する第2次ガラクティコスを展開した。

ロナウド、カカ、ベンゼマ、ベイル、モドリッチ——このチームでCL4回優勝(2014・2016・2017・2018)を達成し、ガラクティコス戦略の正しさを証明した。2024年にはエムバペ、ベリンガムを擁する第3次ガラクティコスへ。

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